Un símbolo de integración entre la cultura occidental y la islámica.
Andante Record es un sello discográfico y productora que ofrece una amplia gama de servicios relacionados con la música para apoyar a compositores, productores, músicos y cantantes. Con sede en Dubai, Emiratos Árabes Unidos, la empresa es dirigida por el músico Sami Yusef.
A partir de la estrategia de imagen que propuse, la marca que diseñé para Andante buscó articular tres cuestiones: Por un lado, comunicar el significado literal de la palabra latina Andante como idea de alguien que avanza y símbolo musical, esto sin perder la identidad de ser Andante una empresa de origen árabe.
Por otro lado, crear un símbolo de integración entre el mundo occidental y el islámico, es decir, que sin perder su esencia, Andante logre expresar gestos amplios de referencia hacia ambas culturas. Asimismo, que la marca de Andante pueda funcionar como referencia de un rango amplio de géneros musicales, incluso el clásico.
En este proceso, construí una imagen que incluye la palabra del Andante, usando letras latinas pero reemplazando la mayúscula de su centro por una figura particular ambigua. Es una imagen con dos recursos comunicacionales: se ve como una persona caminando, pero al mismo tiempo es la letra Alif árabe. Así, este símbolo que parece una letra latina A, aporta desde su acento la sensación de ser una cabeza humana (Alif con hamzah arriba). Esta letra, tiene un significado importante en la cultura islámica, mientras que fonéticamente en árabe se vincula su sonido con el de la palabra latina Andante.
Para realizar este posicionamiento tuve que aprender sobre la cultura Islámica y su caligrafía, ya que el resultado final debería ser decodificado por sus espectadores sin ninguna contradicción con lo estratégicamente esperado. Para ello tomé clases particulares con el mayor especialista en caligrafía árabe en Barcelona, quién a la vez funcionó como coaching de mis ideas gráficas, traduciéndome las posibles lecturas que mis diseños podrían disparar para el público de credo musulmán.
Sebastian Guerrini
