Nueva Granada, Argentina. Marca, naming, Web page y comunicación. Argentina, 2011.
De acuerdo a la demanda de los productores argentinos de Granada, se planificó un plan para promover la fruta. Para ello, se tomó como eje comunicacional del trabajo, el de usar como base las características y atributos saludables de las nuevas variedades de granadas, que hacen de este producto una fuente de vitaminas para los que la consumen.
Desde allí, la campaña de comunicación trabajó para el posicionamiento de la Granada, desde un lugar alternativo al existente en el recuerdo de dicha fruta por parte de la población. Así, se propuso cambiar el nombre del producto al de «Nueva Granada Argentina».
Después, diseñamos una marca que transmite la idea de comida sana, fresca y rica, donde la marca sintetiza la corona y el cuerpo de la fruta en formas y colores puros. Este aspecto, además de la potencia que expresa la tipografía del nombre, produce una fuerte y pregnante identidad visual.
Como resultado, la marca de la Nueva Granada se distingue, diferencia y define el producto de manera positiva, permitiendo la promoción de la fruta en los mercados externos e internos.
