Cómo destacado y galardonado exportador de productos agrícolas a lo largo de Argentina y por toda América del Sur, Los Grobo nos consultó con la misión de producir y dirigir su identidad visual incluyendo la creación de marca, campaña de publicidad y material promocional (brochures, reportes anuales, papelería, tarjetas de negocios y letreros).
Para el diseño de la marca de Los Grobo llevé adelante personalemnet una exhaustiva investigación. Desde allí proyecté un sistema de identidad visual complejo. Este, se basó en tres variables: en primer lugar el color amarillo/naranja típico de productos cerealeros y oleaginosos y que es el color atmosférico central de la actividad actual de la empresa. En segundo lugar, incluí el nombre “Los Grobo”, representando visualmente la solidez y estabilidad del nombre con un sesgo moderno y dinámico. Por último, sumé el elemento más importante del sistema: un símbolo que refleja de un modo abstracto el espíritu de la compañía.
La interpretación esperada de este símbolo , de parte del espectador, fué develada através de actividades relacionadas con los agronegocios. Espontáneamente surgieron asociaciones con el sol, girasoles, la cuchilla del arado, equipamiento o lugares de encuentro, lo que nos permitió obtener un punto visualmente atractivo de relación e integración.
El estilo indígena del símbolo fué inspirado por pinturas Tehuelches de la zona de La Pampa, región de origen de la compañía. Este aspecto se tuvo en cuenta buscando representar el sentido de arraigo, pertenencia y compromiso de la familia propietaria de la compañía con su región.
Resultados
La marca fué aplicada a numeroso material promocional incluyendo los laterales de todos los silos de la compañía en el país, brindando una sensación de totalidad, territorialidad, amplitud de asuntos y magnitud de “Los Grobo” (ver imagen). La marca fué también aplicada al sitio web tanto en su forma estática como en Flash, con el objetivo de darle vitalidad y accesibilidad y aún hoy todavía se mantiene como la pieza central de toda la comunicación visual de Los Grobo incluyendo publicidad, documentación oficial y material promocional.
Como consecuencia, Los Grobo aumentó ampliamente su presencia visual tanto local como globalmente y ha conseguido un crecimiento sostenido y consistente en un mercado donde la diferenciación de imagen es un factor clave. Aún más, su reporte anual de 2008, diseñado por Guerrini Island, ganó el premio Readership Group Award, otorgado por Global Reporting Initiative de Holanda además también de haber obtenido un premio de reconocimiento especial otorgado por United Nation’s Global Compact Office.
Testimonio
“Hace 11 años Los Grobo decidió firmemente desarrollar un proceso de profesionalismo y de integración vertical, consolidando su modelo de negocios basado en el diseño organizacional en un network en el cual innovación y calidad se han convertido en ventajas competitivas.
Gustavo Grobocopatel
En aquel momento, Sebastián Guerrini supo interpretar, a través de la imagen de la compañía, este proceso de transformación revolucionaria.
La compañía creció y sobrepasó sus objetivos ampliamante. La imagen creada por Guerrini se convirtió en un ícono del desarrollo que llevó adelante la empresa entera y expresó esta proyección y su sueño.”
Director del Grupo Los Grobo
