Diseño de marca y slogan de Livigo (Suiza, 2009)
La identidad visual que diseñé para Livigo, comprende al nombre y a un símbolo. El nombre es representado por medio de una tipografía minúscula, agradable y moderna. El símbolo habla de conexión entre partes, reforzando la función articuladora de Livigo desde una figura blanda y cálida. Esto se construye por medio de un referente que une los dos puntos de la i de “Livigo”.
La significación de la figura de la unión entre puntos, remite a la idea tanto de un avión como a la de una ballena que salta desde el agua. La conjunción de ambas ideas aporta a Livigo por un lado una cierta vinculación con el tema de las Air-miles, pero sin quedar únicamente asociado a aviones. Por este motivo el avión se ha deformado hasta llegar solo a ser un gesto.
Por otro lado, el gesto de la ballena en libertad dotará a la marca de un aire de frescura, energía y espontaneidad, lo que se considera como necesario para motivar al usuario a dar “el salto a participar”.
Esta imagen contiene la base de una futura publicidad, ya que podrá aislarse de la marca convirtiéndose en un mensaje que explique a Livigo. Por ejemplo, desde una animación que reconstruya el recorrido que Livigo hace al unir dos puntos dados.
El slogan
Dada la complejidad que comprende el servicio que ofrece Livigo, se consideró necesario incluir en el diseño de la identidad a su slogan, ya que este ayudará a complementar al símbolo, acotando y dirigiendo su significación hacia su área específica de acción. Así, se propuso el slogan “Bring your reguards to life”.
©Sebastian Guerrini, 2009
