Identidad visual del MAPO (Movimiento Argentino para la Producción Orgánica).
La identidad visual del MAPO está formada por su nombre, símbolo y una guarda o textura que se convierte en elemento dinámico de los mensajes.
El símbolo del MAPO es un sol, respetando el que tradicionalmente representó al Movimiento Argentino, pero dotándolo de una diversidad de colores y formas que le permiten ahora poder también ser interpretado como una flor llena de vida.
Como complemento de este símbolo hay una guarda activa formada por una serie de caracterizaciones que narran las relaciones entre personas, animales, vegetales, ambiente y producción, articulándose hasta el infinito en un mosaico continuo. Un mosaico que narra historias de respeto entre cada uno de sus componentes.
Cada personaje de la guarda está diseñado con una combinación de semillas y hojas, ayudando a la expresión del tema y al mismo tiempo a lograr una mayor armonía visual al conjunto.
La guarda es quizás lo más interesante de la marca, porque por un lado es la que representa la filosofía de la organización y por otro porque sus partes funcionan tanto en conjunto como en forma individual. En este caso, los personajes de la guarda pueden ser elementos de señalización, de publicidad y de ambientación.
Más información en www.mapo.org.ar , www.guerriniisland.com/portfolio/mapo/ y www.organicagriculturedesign.com
Sebastián Guerrini
Buenos Aires, 2008.
