Creación de Estrategia de Marca: Sebastian Guerrini
Diseño: Calvert (Londres)
Cliente: ICA
A principios de, 2013, el ICA (Alianza Internacional de Cooperativas) lanza un concurso entre 30 agencias seleccionadas de todo el mundo especializadas en la creación de marcas, para el diseño de una nueva identidad del Movimiento Cooperativo Mundial. Un símbolo que con el tiempo reemplace a la figura actual del arco iris con palomas, que unifique las referencias regionales actuales de las cooperativas y promueva el dominio .coop como sello de identidad.
Recibí la invitación y participé en esa selección. Fui “shortlisted”, entre 5 estudios, eligiéndose luego a Calvert, una agencia Cooperativa con base en Londres que trabajaba desde hace tiempo para el ICA y que era de su confianza, como responsable del diseño de la marca.
Sin embargo, la ACI me propuso trabajar con Calvert, en este caso no para realizar el arte final de la marca, sino para la creación de una metodología y estrategia de imagen que logre responder a este desafío de acción intercultural, así como para conceptualizar el proceso de diseño y requisitos de imagen de marca. En palabras de la Directora de Comunicación del ICA “Sebastian Guerrini brought an exciting dimension in terms of their ability to engage with a global audience “
Es así que en equipo con Sion Whellens , referente de Calvert, trabajamos durante cuatro meses en el tema. En noviembre de este año se lanzó la nueva imagen global para las cooperativas en el congreso mundial realizado en Cape Town. Más detalles pueden verse en las página:
www.thenews.coop/
Sebastian Guerrini, 2013
Quick, easy to read post. Thanks for sharing the info!