La imagen de una marca (Branding), se compone de un conjunto de rasgos que buscan despertar cierta imagen mental dentro de una determinada audiencia, la de una empresa, organizaci\u00f3n o instituci\u00f3n en particular.<\/p>\n\n\n\n
Visualmente esos rasgos de identidad pueden plantear una analog\u00eda con el tema al que se refieren, asociando figuras propias del mundo de lo reconocible con la entidad a la que se ha adherido. Tambi\u00e9n pueden ser totalmente arbitrarios, referencias que llegan a ser la imagen de una marca por saturaci\u00f3n de uso: formas como un c\u00edrculo, cuadrado o tri\u00e1ngulo, ideogramas cr\u00edpticos o cosas ininteligibles que ahora uno las ve y entiende que son la marca de algo determinado.<\/p>\n\n\n\n
En general este conjunto de referencias que retratan a la marca acostumbran a ser encerrados dentro de un espacio propio, ya sea en una forma o por medio de estructurar el espacio visual de la marca, para que las figuras que all\u00ed habitan se vinculen entre s\u00ed. Esto logra que la marca sea percibida como un todo aislado del fondo que la contiene, por ejemplo el blanco de un papel, el gris tipogr\u00e1fico de un peri\u00f3dico o de las publicidades cercanas de otras marcas.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo el contexto actual demanda a esta imagen que no solo identifique, defina y diferencie a la marca de otras, sino que act\u00fae como medio de expresi\u00f3n de su estrategia de comunicaci\u00f3n e incluso que proyecte a la misma. Estamos hablando de un presente en donde las fronteras, culturas e idiomas son atravesados por medios din\u00e1micos de comunicaci\u00f3n, medios que hacen de soporte de nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, si pretendemos influir sobre el efecto que la imagen de la marca ejercer\u00e1 en una audiencia, no podemos escindirla de la experiencia que va a generar. En otras palabras, lo importante no ser\u00e1 ahora lo que ella mostrar\u00e1 sino lo que quedar\u00e1 como idea, como sentido, emoci\u00f3n y potencial v\u00ednculo dentro del espectador. Hablo de la historia que en caso de ser le\u00edda, involucrar\u00e1 al espectador en el relato de la marca.<\/p>\n\n\n\n
El Arte Corporativo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para lograr lo anteriormente mencionado, las marcas cuentan con un espacio posible preformativo que es el arte corporativo. Entendiendo a este arte no solo como una colecci\u00f3n de piezas propiedad de la empresa, sino como el lugar en donde la marca se expresa, habla en forma flexible para desde all\u00ed exhibir su alma.<\/p>\n\n\n\n Como resultado de sumergirse y exponerse bajo la sensibilidad del arte, la marca podr\u00e1 abrirse de su encapsulamiento y ofrecer al espectador una experiencia y un espacio de contenci\u00f3n \u00fanicos, construyendo desde sus im\u00e1genes y objetos una relaci\u00f3n, un intercambio imaginario que afectar\u00e1 a las partes involucradas.<\/p>\n\n\n\n La marca lograr\u00e1 no solo funcionar como un tradicional sello de identificaci\u00f3n, sino que ser\u00e1 fondo y figura, convirti\u00e9ndose en un sistema pleno y flexible que envolver\u00e1 integralmente al espectador. Har\u00e1 que este sea parte de la obra, del drama o comedia que la marca encarna. El espectador de esta manera dialoga, deposita sensaciones personales y es parte del branding al estar introducido en dicha obra.<\/p>\n\n\n\n Personalmente, creo en este enfoque, el que he intentado aplicar desde mis dise\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n \u00a9 Sebasti\u00e1n Guerrini, 2014. www.guerriniisland.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La imagen de una marca (Branding), se compone de un conjunto de rasgos que buscan despertar cierta imagen mental dentro de una determinada audiencia, la de una empresa, organizaci\u00f3n o instituci\u00f3n en particular. Visualmente esos rasgos de identidad pueden plantear una analog\u00eda con el tema al que se refieren, asociando figuras propias del mundo de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1059,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"\n