{"id":1110,"date":"2015-08-02T17:26:58","date_gmt":"2015-08-02T17:26:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sebastianguerrini.com\/esp\/?p=1110"},"modified":"2019-06-18T13:23:59","modified_gmt":"2019-06-18T13:23:59","slug":"identidad-y-comunicacion-del-grupo-los-grobo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/identidad-y-comunicacion-del-grupo-los-grobo\/","title":{"rendered":"Identidad y comunicaci\u00f3n del Grupo Los Grobo"},"content":{"rendered":"\n<p>C\u00f3mo destacado y galardonado exportador de productos agr\u00edcolas a lo largo de Argentina y por toda Am\u00e9rica del Sur, Los Grobo nos consult\u00f3 con la misi\u00f3n de producir y dirigir su identidad visual incluyendo la creaci\u00f3n de marca, campa\u00f1a de publicidad y material promocional (brochures, reportes anuales, papeler\u00eda, tarjetas de negocios y letreros).<\/p>\n\n\n\n<p>Para el dise\u00f1o de la marca de Los Grobo llev\u00e9 adelante personalemnet una exhaustiva investigaci\u00f3n. Desde all\u00ed proyect\u00e9 un sistema de identidad visual complejo. Este, se bas\u00f3 en tres variables: en primer lugar el color amarillo\/naranja t\u00edpico de productos cerealeros y oleaginosos y que es el color atmosf\u00e9rico central de la actividad actual de la empresa. En segundo lugar, inclu\u00ed el nombre \u201cLos Grobo\u201d, representando visualmente la solidez y estabilidad del nombre con un sesgo moderno y din\u00e1mico. Por \u00faltimo, sum\u00e9 el elemento m\u00e1s importante del sistema: un s\u00edmbolo que refleja de un modo abstracto el esp\u00edritu de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>La interpretaci\u00f3n esperada de este s\u00edmbolo , de parte del espectador, fu\u00e9 develada atrav\u00e9s de actividades relacionadas con los agronegocios. Espont\u00e1neamente surgieron asociaciones con el sol, girasoles, la cuchilla del arado, equipamiento o lugares de encuentro, lo que nos permiti\u00f3 obtener un punto visualmente atractivo de relaci\u00f3n e integraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>El estilo ind\u00edgena del s\u00edmbolo fu\u00e9 inspirado por pinturas Tehuelches de la zona de La Pampa, regi\u00f3n de origen de la compa\u00f1\u00eda. Este aspecto se tuvo en cuenta buscando representar el sentido de arraigo, pertenencia y compromiso de la familia propietaria de la compa\u00f1\u00eda con su regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2>Resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>La marca fu\u00e9 aplicada a numeroso material promocional incluyendo los laterales de todos los silos de la compa\u00f1\u00eda en el pa\u00eds, brindando una sensaci\u00f3n de totalidad, territorialidad, amplitud de asuntos y magnitud de \u201cLos Grobo\u201d (ver imagen). La marca fu\u00e9 tambi\u00e9n aplicada al sitio web tanto en su forma est\u00e1tica como en Flash, con el objetivo de darle vitalidad y accesibilidad y a\u00fan hoy todav\u00eda se mantiene como la pieza central de toda la comunicaci\u00f3n visual de Los Grobo incluyendo publicidad, documentaci\u00f3n oficial y material promocional.<\/p>\n\n\n\n<p>Como consecuencia, Los Grobo aument\u00f3 ampliamente su presencia visual tanto local como globalmente y ha conseguido un crecimiento sostenido y consistente en un mercado donde la diferenciaci\u00f3n de imagen es un factor clave. A\u00fan m\u00e1s, su reporte anual de 2008, dise\u00f1ado por Guerrini Island, gan\u00f3 el premio Readership Group Award, otorgado por Global Reporting Initiative de Holanda adem\u00e1s tambi\u00e9n de haber obtenido un premio de reconocimiento especial otorgado por United Nation\u2019s Global Compact Office.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3>Testimonio<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>\u201cHace 11 a\u00f1os Los Grobo decidi\u00f3 firmemente desarrollar un proceso de profesionalismo y de integraci\u00f3n vertical, consolidando su modelo de negocios basado en el dise\u00f1o organizacional en un network en el cual innovaci\u00f3n y calidad se han convertido en ventajas competitivas.<br>En aquel momento, Sebasti\u00e1n Guerrini supo interpretar, a trav\u00e9s de la imagen de la compa\u00f1\u00eda, este proceso de transformaci\u00f3n revolucionaria.<br>La compa\u00f1\u00eda creci\u00f3 y sobrepas\u00f3 sus objetivos ampliamante. La imagen creada por Guerrini se convirti\u00f3 en un \u00edcono del desarrollo que llev\u00f3 adelante la empresa entera y expres\u00f3 esta proyecci\u00f3n y su sue\u00f1o.\u201d<\/p><cite><em>Gustavo Grobocopatel<\/em><br><strong>Director del Grupo Los Grobo<\/strong><\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo destacado y galardonado exportador de productos agr\u00edcolas a lo largo de Argentina y por toda Am\u00e9rica del Sur, Los Grobo nos consult\u00f3 con la misi\u00f3n de producir y dirigir su identidad visual incluyendo la creaci\u00f3n de marca, campa\u00f1a de publicidad y material promocional (brochures, reportes anuales, papeler\u00eda, tarjetas de negocios y letreros). 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