{"id":15,"date":"2009-10-19T07:12:16","date_gmt":"2009-10-19T14:12:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imageneseidentidades.com\/?p=15"},"modified":"2019-06-18T16:00:07","modified_gmt":"2019-06-18T16:00:07","slug":"la-marca-de-una-ong","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/la-marca-de-una-ong\/","title":{"rendered":"La marca de una ONG"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\">La sobrevivencia de las actuales Organizaciones No Gubernamentales depende de que ellas logren sostener p\u00fablicamente un tema y de que sean vistas por parte de los interesados como el veh\u00edculo de transformaci\u00f3n de ese tema.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\"> <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\">Para lograr esto, la ONG debe llegar a su p\u00fablico en busca de dos objetivos: primero, de propagar los valores, ideas y creencias que le dan sentido y entidad a esta organizaci\u00f3n. Pero segundo, debe lograr que sus grupos de inter\u00e9s se sientan involucrados y comprometidos con la organizaci\u00f3n. As\u00ed la ONG podr\u00e1 lograr que los interesados aporten a su causa, tanto desde la participaci\u00f3n directa como desde lo econ\u00f3mico. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\"> <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\">Estos objetivos obligan a que la imagen y comunicaci\u00f3n de una ONG deba buscar por un lado agendar p\u00fablicamente el tema propio que la ONG encarna, o sea interpretar la problem\u00e1tica sintetizando el diagn\u00f3stico de situaci\u00f3n, peligros y soluciones posibles sobre ese tema. Por otro lado debe definir y diferenciar a&nbsp; en forma clara a esta ONG para que sea entendida como el protagonista espec\u00edfico de la soluci\u00f3n del tema en cuesti\u00f3n. Esto requiere que la imagen que transmita la identidad de la organizaci\u00f3n cuente de alguna manera una historia o relato en donde se insin\u00fae una causa y efecto, un presente y un futuro posible sobre el tema.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\"> <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\">En este contexto, la marca de una ONG debe funcionar no solo como un s\u00edmbolo de identificaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n como un discurso o slogan visual. Es decir que la marca instant\u00e1neamente debe logar que se entienda la agenda, el escenario de acci\u00f3n y la significaci\u00f3n social de la organizaci\u00f3n. Un slogan visual que marque el terreno de trabajo pero que a la vez sea lo suficientemente seductor para atraer a toda persona vinculada con el tema. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\"><br>\n<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\"> <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt;\">\u00a9Sebastian Guerrini, 2012<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sobrevivencia de las actuales Organizaciones No Gubernamentales depende de que ellas logren sostener p\u00fablicamente un tema y de que sean vistas por parte de los interesados como el veh\u00edculo de transformaci\u00f3n de ese tema. 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