{"id":220,"date":"2009-10-04T13:30:16","date_gmt":"2009-10-04T20:30:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imageneseidentidades.com\/?p=220"},"modified":"2019-06-18T16:12:41","modified_gmt":"2019-06-18T16:12:41","slug":"diseno-en-el-campo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/diseno-en-el-campo\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o en el campo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">Tradicionalmente las empresas agropecuarias no sol\u00edan preocuparse por cuestiones de dise\u00f1o, imagen e identidad porque estos eran temas que concern\u00edan a algunas empresas de servicios o compa\u00f1\u00edas s\u00f3lo del \u00e1mbito urbano. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">En el campo, las comunicaciones sol\u00edan ser diferentes <span style=\"mso-spacerun: yes;\">&nbsp;<\/span>ya que las actividades de las empresas, los tratos comerciales y sociales acostumbraban a manejarse bas\u00e1ndose en el conocimiento personal entre las partes y en un contexto de pocos actores involucrados. Entonces, por ejemplo, que una empresa agropecuaria dise\u00f1ara su imagen parec\u00eda ser algo suntuoso e innecesario para el medio. La l\u00f3gica de los negocios parec\u00eda ser otra.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">Sin embargo, en el sector agropecuario hay cambios tangibles: tanto de su estructura econ\u00f3mica y de comercializaci\u00f3n, como de las necesidades pol\u00edticas y sociales vinculadas, que hoy est\u00e1n impactando directamente en las empresas y en sus estrategias de relaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n con el entorno.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">As\u00ed, en primer lugar forman parte de estos cambios el crecimiento de la cantidad de actores involucrados en el negocio, y especialmente la diversificaci\u00f3n de la oferta como consecuencia de la diversidad de productos, tales como la trazabilidad, la producci\u00f3n de variedades, o la certificaci\u00f3n de origen. Temas que causan una notoria ampliaci\u00f3n de las fronteras, contenido<span style=\"mso-spacerun: yes;\">&nbsp; <\/span>y forma del negocio. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt; mso-ansi-language: ES;\">Tambi\u00e9n cambian<span style=\"mso-spacerun: yes;\">&nbsp; <\/span>las formas de participaci\u00f3n de los productores y empresas, planteando antes un crecimiento solo vertical a las que en el presente se suman las redes integradas, las cuales articulan constantemente nuevos protagonistas y negocios. <\/span><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">Protagonistas a veces desconocidos o solo conocidos por medios como Internet o art\u00edculos period\u00edsticos y no tanto del acostumbrado boca en boca. <span style=\"mso-spacerun: yes;\">&nbsp;<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">Un ejemplo de ello, es que hoy una empresa agropecuaria puede comprar y vender en su pa\u00eds y en el mundo entero, contactando personalmente a m\u00faltiples intermediarios o estructur\u00e1ndose con empresas aliadas para abordar mercados espec\u00edficos. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt; mso-ansi-language: ES;\">En segundo lugar, <span style=\"mso-spacerun: yes;\">&nbsp;<\/span>hay un importante n\u00famero de empresas familiares agropecuarias que llegan a ser empresas medianas, y que pasan a ser sociedades m\u00e1s an\u00f3nimas y en donde el due\u00f1o ya no puede concretar personalmente todos los negocios. <\/span><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">Surge de esta manera una nueva necesidad para el empresario, que es que la gente que trabaja con \u00e9l sea como \u00e9l o representen su imagen. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">Este crecimiento que trae aparejado que se pierda el trato personalizado del due\u00f1o con sus proveedores, pares y clientes, exige de nuevas estrategias y t\u00e1cticas de sistematizaci\u00f3n de la identidad y la comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s requiere cotidianamente de la construcci\u00f3n y sost\u00e9n de nuevos discursos y explicaciones acerca de que es lo que da sentido a la identidad de la empresa, obligando a la misma a definirse constantemente desde sus caracter\u00edcticas, potencialidades y sue\u00f1os.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">En tercer lugar, <span style=\"mso-spacerun: yes;\">&nbsp;<\/span>tanto las firmas especializadas en variedades como las productoras de commodities, necesitan diferenciarse., como por ejemplo la producci\u00f3n org\u00e1nica o el aceite alto oleico de las producciones convencionales. Pero tambi\u00e9n el desaf\u00edo de la producci\u00f3n convencional y de servicios demanda diferenciaci\u00f3n. Diferenciaci\u00f3n que justifique una compra o una contrataci\u00f3n a uno y no a otro, diferenciaci\u00f3n que haga recordar buenas experiencias comerciales y buenos atributos. Diferenciaci\u00f3n de formas, de visiones, de calidades, de valores, de \u00e9tica para poder ocupar cada uno el nicho o el lugar que su estrategia de inserci\u00f3n pide.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt; mso-ansi-language: ES;\">En cuarto lugar, se comienza a percibir en el agro el reconocimiento del impacto que genera una buena identidad e imagen en la capacidad de marcar presencia, de ser recordado, entendido y valorado. <\/span><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">Porque el sector est\u00e1 aprendiendo a reconocer el valor de los intangibles y eso representa un cambio cultural.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">Por otro lado, est\u00e1 la necesidad de dise\u00f1o de la comunicaci\u00f3n, identidad e imagen de los grupos relacionados con el campo. Desde la s\u00edntesis en el planteo conceptual de una bandera de lucha del sector, hasta la puesta en valor de una exposici\u00f3n rural. Ya que estas organizaciones, como todas, enfrentan al desaf\u00edo de defender intereses, de contener la presencia de sus miembros, de lograr nuevas adhesiones, y en algunos casos de promover productos concretos. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt; mso-ansi-language: ES;\">Por \u00faltimo, ciudades del interior tambi\u00e9n necesitan del dise\u00f1o cuando buscan atraer inversiones, turismo o reconocimiento para ampliar el marco de negociaci\u00f3n con la provincia o la naci\u00f3n, donde claramente necesitan mostrar lo mejor de s\u00ed y sus potencialidades. <span style=\"mso-spacerun: yes;\">&nbsp;<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span style=\"font-size: 11pt; mso-ansi-language: ES;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">A ra\u00edz de todo esto, y en pos de un mayor despliegue pol\u00edtico, econ\u00f3mico y cultural, el campo necesita de una mayor y mejor visibilidad. Por eso, nunca el campo tuvo tanta necesidad de dise\u00f1o como en el presente. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"MsoNormal\"><span lang=\"EN-GB\" style=\"font-size: 11pt;\">\u00a9Sebastian Guerrini, 2009<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tradicionalmente las empresas agropecuarias no sol\u00edan preocuparse por cuestiones de dise\u00f1o, imagen e identidad porque estos eran temas que concern\u00edan a algunas empresas de servicios o compa\u00f1\u00edas s\u00f3lo del \u00e1mbito urbano. &nbsp; En el campo, las comunicaciones sol\u00edan ser diferentes &nbsp;ya que las actividades de las empresas, los tratos comerciales y sociales acostumbraban a manejarse [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1357,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.3 - 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