{"id":258,"date":"2010-01-11T13:25:32","date_gmt":"2010-01-11T13:25:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sebastianguerrini.com\/esp\/?p=258"},"modified":"2019-06-18T15:32:06","modified_gmt":"2019-06-18T15:32:06","slug":"tasmania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/tasmania\/","title":{"rendered":"Tasmania"},"content":{"rendered":"\n

Entrevista realizada por Rebrand Tasmania a Sebasti\u00e1n Guerrini, sobre el branding de la isla.<\/p>\n\n\n\n

Una perspectiva internacional del Branding de lugares, por el experto Sebasti\u00e1n Guerrini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de haber relevado una rica mezcla de puntos de vista locales, pensamos que era hora de escuchar lo que un dise\u00f1ador especializado en identidad, con una verdadera perspectiva de afuera, ten\u00eda que decir sobre la marca de Tasmania.<\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, \u00bfc\u00f3mo describir\u00eda su comprensi\u00f3n y conocimiento de la isla de Tasmania?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Tengo que admitir que mi primer contacto con Tasmania fue gracias al Demonio de Tasmania, el personaje de dibujos animados. Luego aprend\u00ed sobre Tasmania durante mis viajes, donde conoc\u00ed gente de all\u00ed que me ense\u00f1\u00f3 m\u00e1s acerca de las islas.<\/p>\n\n\n\n

Como un dise\u00f1ador internacional que est\u00e1 muy involucrada en el lugar de marca, \u00bfqu\u00e9 le llega a usted desde la comunicaci\u00f3n que realiza el Gobierno de Tasmania?<\/p>\n\n\n\n

www.discovertasmania.com, www.tas.gov.au and www.iris.tas.gov.au me muestran cosas distintas. Mientras \u201cDiscover\u201d representa en general la fuerza del paisaje y naturaleza, Tas e Iris retratan a trav\u00e9s de sus p\u00e1ginas, una atm\u00f3sfera fr\u00eda y neutra, dando la sensaci\u00f3n de una Tasmania poco friendly y burocr\u00e1tica. Con respecto a las marcas, Discover es sintetizada por un s\u00edmbolo din\u00e1mico y moderno pero que si el lector no reconoce en esa forma la figura de la isla, no logra transmitir significado alguno. A mi entender, esa forma no termina de ser ni un smile ni una isla. Por su parte, la marca de Tasmania presente en TAS, es amigable y simp\u00e1tica pero quiz\u00e1s algo anticuada, dejando desde su gr\u00e1fica de seducir o de fijar atributos claros en el actual contexto. Esto se debe a que representa naturaleza pero desde una gr\u00e1fica propia de zoo, no logrando despertar la fuerza que la magia, la fuerza y el misterio de Tasmania podr\u00edan transmitir.<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, entiendo que las formas de representar a Tasmania sit\u00faan al archipi\u00e9lago dentro de un rol acotado y vacilante, no logrando estructurar una imagen que contenga y proyecte al espectador hacia la energ\u00eda que un sitio como Tasmania podr\u00eda derrochar. Todo esto dentro de un escenario particular, donde las marcas de Australia y Nueva Zelanda s\u00ed logran transmitir una gran energ\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ciudades, estados o naciones de todo el mundo cree usted que han trabajado sus marcas especialmente bien y por qu\u00e9?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Primero hay que definir que es un trabajo de marca bien realizado. Segundo de que hablamos cuando hablamos de marca, si se trata solo del dise\u00f1o de un s\u00edmbolo o de una pol\u00edtica de imagen y comunicaci\u00f3n eficiente.<\/p>\n\n\n\n

Barcelona, desde las olimp\u00edadas que han desarrollado una pol\u00edtica de imagen sostenida en el tiempo que involucr\u00f3 buen dise\u00f1o y buena estrategia. Trabaja en forma constante y es abierta a introducir modificaciones. As\u00ed, esos s\u00edmbolos han ayudado a anclar acciones concretas que llevaron beneficios directos a la ciudad, es decir, no se disoci\u00f3 el s\u00edmbolo de su sentido.
Otro caso interesante es el de Brasil, que trabaja su marca en forma integrada con las distintas \u00e1reas de la naci\u00f3n.
Por \u00faltimo, me gust\u00f3 el trabajo que se realiz\u00f3 en Alemania acerca de cambiar el negro de su bandera por el azul Europeo, algo que por m\u00e1s que fracas\u00f3, dispar\u00f3 una serie de debates que hicieron que la marca sea exitosa a\u00fan desde su supuesto fracaso.<\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de su investigaci\u00f3n de doctorado, \u00bfdescubri\u00f3 conexiones fuertes entre las ideas de marca pa\u00eds e identidad nacional? Es decir, \u00bfCree usted que el lugar de marca es una herramienta muy poderosa cuando se usa correctamente?<\/em>
Tasmania como un destino es a menudo comparado con Nueva Zelanda, que se describe a menudo como l\u00edder en la forma en que la marca y comercializar su imagen internacional (v\u00e9ase la www.newzealand.com).<\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, yo entiendo que si las marcas de origen recogen lo mejor de la vida en com\u00fan, ellas pueden ayudar a que esa comunidad pueda darse cuenta de ciertos valores positivos compartidos. Para ello, esas comunidades deber\u00edan buscar y tomar selectivamente los s\u00edmbolos que unen y no los que separan, los que integran y no los que excluyen, los s\u00edmbolos que despiertan optimismo y los que motivan a pensar en el bien com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, para que este escenario ideal tambi\u00e9n contribuya a estimular la participaci\u00f3n pol\u00edtica y el compromiso de los habitantes, se requiere que el concepto, la historia que la marca transmita, tenga respaldo y sea representativa de su comunidad, ya que de otra forma se corre el riesgo de falsear la realidad, lo que puede ser un boomerang para el trabajo.<\/p>\n\n\n\n

En mi PhD research, yo planteo que las identidades nacionales son construcciones arbitrarias que se instalan desde los Estados, Estados dirigidos por grupos hegem\u00f3nicos. Esos Estados proyectan ficciones simb\u00f3licas en forma de historias que ser\u00e1n absorbidas principalmente por los ni\u00f1os en edad escolar y por las distintas comunidades y familia, estructurando de esta forma una visi\u00f3n com\u00fan de lo que significa la Naci\u00f3n. Los soportes que utiliza el estado, son entre otros los libros escolares, la bandera, el escudo, los monumentos, los billetes, las estampillas, la arquitectura p\u00fablica, los uniformes y tambi\u00e9n las marcas de origen.<\/p>\n\n\n\n

Con respecto a la comparaci\u00f3n con New Zeland, yo recomendar\u00eda a Tasmania mirarse a s\u00ed mismo. Creo que lo m\u00e1s importante de este trabajo consiste en tener muy claro que objetivos concretos busca la marca y en que per\u00edodo de tiempo. El contenido de esta b\u00fasqueda es definitorio para evaluar cualquier acci\u00f3n posterior, porque ese contenido es lo mesurable, lo estrat\u00e9gico, lo que p\u00faede lograr que la inversi\u00f3n que realice Tasmania llegue a tener sentido a no.<\/p>\n\n\n\n

Por eso es importante entender que estas marcas son importantes no solo para el turismo, para la exportaci\u00f3n de productos o para la credibilidad pol\u00edtica del lugar en un escenario amplio, sino que es importante para aquellas personas que construyen d\u00eda a d\u00eda el presente y el futuro de las islas. Para esos ni\u00f1os que nos guste o no, necesitan tener referencias acerca de donde est\u00e1n parados y como est\u00e1 constituida su sociedad, ya que de otra forma, la anomia ser\u00e1 lo que les quedar\u00e1 como referencia.<\/p>\n\n\n\n

Desde una perspectiva internacional, \u00bfc\u00f3mo se compara la imagen que tienes de frente a Nueva Zelanda Tasmania?<\/em><\/p>\n\n\n\n

New Zeland es la fuerza de la naturaleza domesticada y acotada dentro de un espacio geogr\u00e1fico y tem\u00e1tico, para ello hay que recordar la imagen que transmiten los All Blacks, sus tatuajes y expresiones. Tasmania parece naturaleza en estado puro, es decir que quiz\u00e1s parece ser el lugar m\u00e1s abandonado y escondido del mundo. Para un extranjero, es dif\u00edcil imaginarse que haya una poblaci\u00f3n, y actividades propias all\u00ed, lo que, dependiendo de las necesidades de Tasmania, puede ayudar a instalar distintas interpretaciones que despierten el inter\u00e9s de los espectadores.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfConoce otros ejemplos en que una marca de lugar ha sido desarrollada por la gente, a trav\u00e9s de una discusi\u00f3n on-line?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Con respecto a la metodolog\u00eda, creo que primero hay que ver que se busca crear desde la marca: el efecto p\u00fablico de esta marca es el de lograr que el espectador modifique o refuerce lo que Tasmania significa para s\u00ed, logrando, de esta manera, que sus definiciones y actitudes acerca del archipi\u00e9lago, sean acordes a la estrategia planteada.
Si aceptamos esto, el debate de por s\u00ed ya puede ser un efecto positivo que la marca, antes de nacer, aporta a su gente.<\/p>\n\n\n\n

Segundo, considero que la mayor dificultad que tiene un trabajo como este no es el de lograr el dise\u00f1o de un bello s\u00edmbolo, sino es el de lograr el consenso entre todas las partes involucradas en pos de un horizonte compartido. Esas partes son las comunidades on-line y tambi\u00e9n los grupos empresarios e incluso el parlamento, ya que lo que se est\u00e1 discutiendo es algo tan importante como qu\u00e9 modelo de Tasmania se pretende para los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Si es solo una isla virgen y pura o si es un lugar y un pueblo \u00fanicos.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, si el consenso mayoritario refuerza un eje aceptado de acci\u00f3n, se habr\u00e1 logrado un avance important\u00edsimo hacia la marca ideal. Ese consenso puede ser por ejemplo que Tasmania apunte desde su marca solo a atraer turistas y a ser representada exclusivamente desde su naturaleza o no.
Asimismo, ese consenso ayudar\u00e1 a que los dise\u00f1adores y creativos puedan focalizar su acci\u00f3n en pos de un objetivo bien concreto, y que haga que la evaluaci\u00f3n de su trabajo no sea una tarea arbitraria.<\/p>\n\n\n\n

Tercero, considero que el mayor recurso para difundir la marca de un lugar es su gente. Tanto sus habitantes que recorren el mundo usando una remera con el logo de su lugar de origen, como empresarios que toman esa marca como propia y la colocan espont\u00e1neamente en sus publicidades y productos. Esto lleva a pensar que si la marca es fruto del consenso social y pol\u00edtico dentro de Tasmania, tendr\u00e1 mayores chances de ser asumida como propia por el conjunto de su gente. Tuve experiencias muy reconfortantes con algunos trabajos que utilic\u00e9 con este criterio y lo recomiendo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfTienes alg\u00fan otro pensamiento \/ comentarios \/ ideas acerca de este experimento que estamos conduciendo?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Me gustar\u00eda contar mi visi\u00f3n sobre el tema: una marca de origen narra un cuento. Un cuento que es simplemente un mito que dice a quien la vea que le pasar\u00e1 si se vincula con el lugar que la marca describe. De esta forma, ese cuento\/marca es una promesa de resultados, de emociones, experiencias y actitudes que recibir\u00e1 en ese lugar. Por ello, de lo que se trata en el dise\u00f1o de estas marcas es contar una buena historia. Eso se puede lograr solo desde un gesto abstracto que pueda ser complementado con una buena comunicaci\u00f3n, o por la representaci\u00f3n ilustrativa de supuestas realidades. En este sentido, no hay un determinismo est\u00e9tico, si hay una demanda que el mensaje de la marca sea entendible, directa y clara. Pero por obre todas las cosas, que transmita el sentido de ser del lugar y el alma de su gente, eso har\u00e1 que la marca cuente una historia \u00fanica que perdurar\u00e1 en el tiempo y que seducir\u00e1 desde su autenticidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevista realizada por Rebrand Tasmania a Sebasti\u00e1n Guerrini, sobre el branding de la isla. 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