Las marcas median entre productos y consumidores. Pero para que una marca sea una buena intermediaria, debe tener ciertas virtudes:<\/p>\n\n\n\n
Como una amante, debe tener la capacidad de seducir y la virtud de poder ser recordada, diferenciada y valorada como la ideal si lo desea. Esto le permitir\u00e1 que la persona indicada desee volver una y otra vez a querer revivir la experiencia de contar con esa marca.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s la marca debe poder involucrarse (de nuevo, si lo desea) en la vida de su amado, es decir, debe poder trascender cualquier rol evidente para conectarse con la vida interior de esta persona, con la forma en que \u00e9l o ella viven, entienden e imaginan su existencia. Solo entonces la marca podr\u00e1 construir una aut\u00e9ntica relaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n la marca debe hacerse ver y entender, debe poder expresarse para subyugar a quien la pretenda, envolviendo a su consumidor con argumentos acerca de por qu\u00e9 elegirla a ella. Razones racionales que apelan a lo real de sus atributos y razones emocionales que se conectan con los deseos y fantas\u00edas propias de su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Por todo esto y si la marca tiene pretensiones concretas, ella deber\u00e1 actuar p\u00fablicamente y en ese contexto usar ciertos recursos, entre ellos:<\/p>\n\n\n\n
. Debe mostrar y poder desplegar lo que tiene, todas sus virtudes, para que sean debidamente valoradas.<\/p>\n\n\n\n
. Debe insinuar lo que es y lo que puede lograr en el contexto que quiera. Debe poder llevarnos a mundos so\u00f1ados, a tantos mundos posibles como enamorados ambicione.<\/p>\n\n\n\n
. Su belleza debe poder ser verbalizada, entendida y transmitida, ya que de esta forma su fama llegar\u00e1 hasta lugares impensados, d\u00e1ndole a ella la oportunidad de utilizar o no ese capital.<\/p>\n\n\n\n
. Debe poder mantener su magia una vez que su envoltorio se caiga, que su caja se abra y su contenido sea experimentado.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, para lograr sus fines la marca solo podr\u00e1 mostrarse a trav\u00e9s de s\u00edmbolos: gestos e im\u00e1genes que despertar\u00e1n historias. Historias que transportar\u00e1n y gratificar\u00e1n a sus enamorados, llev\u00e1ndolos hacia lugares, momentos y situaciones \u00fanicos. Hechizos que quiz\u00e1s podr\u00e1n hacer la vida del comprador m\u00e1s bella.<\/p>\n\n\n\n
\u00a9 Sebasti\u00e1n Guerrini, 2015<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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