El rol del dise\u00f1ador es imprescindible para la vida social seg\u00fan hoy la entendemos. La importancia del dise\u00f1o como actividad se observa por un lado en su capacidad de cambiar la direcci\u00f3n de los negocios y por su presencia en los objetos e im\u00e1genes que sostienen a nuestras culturas. Por otro lado, en el inter\u00e9s que despierta en el presente el dise\u00f1o, el cual se expresa en la cantidad de estudiantes, trabajadores y sectores a los que afecta. Sin embargo la disciplina del dise\u00f1o es poco valorada y reconocida en su verdadera magnitud.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 el dise\u00f1o no es reconocido?, \u00bfQu\u00e9 le pasa al dise\u00f1o? La respuesta es que el dise\u00f1o no sabe hablar.<\/p>\n\n\n\n
Esto se debe a que el dise\u00f1ador no es un especialista en el uso de la palabra, no es un periodista, tampoco un escritor, sino alguien que eligi\u00f3 expresarse desde el silencio. Ser mudo es su caracter\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 hizo que el dise\u00f1ador eligiera el silencio? No lo se, cada uno tendr\u00e1 sus razones, pero lo que est\u00e1 claro es que el dise\u00f1ador resignifica su mudez con su capacidad de comunicarse por medio de otros recursos, como son las im\u00e1genes y objetos que crea.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, el dise\u00f1ador gr\u00e1fico reemplaza el combinar palabras por construir im\u00e1genes: im\u00e1genes que cuentan historias, que reconstruyen y sintetizan situaciones. Im\u00e1genes que diferencian o integran representaciones y que movilizan a quien las ve, estimulando al espectador a desear cosas. Por su parte, el dise\u00f1ador industrial no recita, sino que interpreta nuevas interacciones sociales, nuevas relaciones entre personas y materia, las que corporizar\u00e1 desde la forma de los objetos que idea, proyectando el dise\u00f1ador las escenas de la vida futura de los usurarios de esos objetos.<\/p>\n\n\n\n
Todo esto es muy loable, aunque al ser los dise\u00f1adores creadores mudos y ceder constantemente la palabra a otras disciplinas, est\u00e1n limitando a la actividad.<\/p>\n\n\n\n
Esto se visualiza cotidianamente, tomemos algunos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n
Cuando qui\u00e9n explica la creatividad de una campa\u00f1a o producto no es quien la dise\u00f1\u00f3, sino un referente de otra \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n
Cuando el dise\u00f1ador de un mobiliario que afecta la vida cotidiana de millones de personas es un ser an\u00f3nimo o cuando las marcas parecen haber sido creadas por generaci\u00f3n natural y no por obra de trabajadores reales y concretos.<\/p>\n\n\n\n
Cuando la paga por la labor de dise\u00f1o es internacionalmente menor a la de otras profesiones.<\/p>\n\n\n\n
Cuando p\u00fablicamente se desconoce quien dise\u00f1\u00f3 objetos tan comunes como los billetes, banderas o escudos nacionales y donde parece que la historia se come al dise\u00f1ador, convirti\u00e9ndose su creaci\u00f3n en un producto de todos.<\/p>\n\n\n\n
Tomemos un ejemplo: \u00bfqui\u00e9n dise\u00f1\u00f3 la primer moneda y el primer escudo de su pa\u00eds? y en general solo hay teor\u00edas vagas como respuesta.<\/p>\n\n\n\n
Pero esto es culpa de nuestra limitaci\u00f3n como dise\u00f1adores de no usar palabras y que nuestras palabras no ocupen los medios de comunicaci\u00f3n, ya que la palabra es la que llena el espacio p\u00fablico, agenda los temas y el sentido de los debate, interpreta y define roles, es decir, la que construye la realidad.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 se pierde el dise\u00f1ador al no hablar? Mucho. Que el dise\u00f1o sea valorado. Que sea entendida nuestra disciplina. Que nuestra seriedad, compromiso profesional y que nuestras respuestas a las demandas sociales sean reconocidas. No es poco.<\/p>\n\n\n\n
\u00a9 Sebasti\u00e1n Guerrini, 2010<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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