{"id":47,"date":"2015-07-26T11:20:31","date_gmt":"2015-07-26T11:20:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.imageneseidentidades.com\/?p=47"},"modified":"2019-06-18T13:37:20","modified_gmt":"2019-06-18T13:37:20","slug":"el-asesor-de-imagenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-asesor-de-imagenes\/","title":{"rendered":"El asesor de im\u00e1genes"},"content":{"rendered":"\n

Hay quien trabaja sobre las im\u00e1genes. Una persona que se define como asesor o productor de im\u00e1genes y desde ese lugar desarrolla su profesi\u00f3n. Pero, \u00bfqu\u00e9 hace un especialista en imagen?<\/span><\/p>\n\n\n\n

 <\/span><\/p>\n\n\n\n

La primera acci\u00f3n del especialista es evaluar las im\u00e1genes relacionadas con el objeto de su trabajo, las im\u00e1genes de ese alguien, algo o situaci\u00f3n que lo convoca. Para ello, debe encuadrar todo lo relacionado con esas im\u00e1genes bajo cierta l\u00f3gica y as\u00ed empezar a construir un mapa sobre su objeto. Una l\u00f3gica que estar\u00e1 basada en la demanda de su trabajo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Por su parte, ese mapa lo ubicar\u00e1 en el tema y le informar\u00e1 sobre causas y efectos propios del mismo que lo ayudar\u00e1n a guiarse en sus futuras exploraciones. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Para construir ese mapa de situaci\u00f3n, \u00e9l podr\u00e1 responder a ciertas preguntas b\u00e1sicas sobre la naturaleza social, cultural y pol\u00edticas de las im\u00e1genes relacionadas con su objeto. En el contenido de esas im\u00e1genes, el especialista deber\u00e1 hallar respuestas a preguntas tales como \u00bfqui\u00e9n realiza qu\u00e9 cosa, en funci\u00f3n de qu\u00e9 expectativas y espectadores, con que medios y con cuales resultados. Esas respuestas le dar\u00e1n algunas coordenadas para ubicar en su mapa. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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En segundo lugar, el especialista no trabaja sobre las im\u00e1genes. Pese a lo que se podr\u00eda suponer, a \u00e9l no le importa las formas y sus colores. No le importa, que quede bien un dibujo o una foto. Lo \u00fanico que le importa es la significaci\u00f3n de esa imagen, la significaci\u00f3n de esos colores, forma y dise\u00f1o porque lo importante para \u00e9l es lo que esa imagen transmite y no lo que esa imagen es.<\/span><\/p>\n\n\n\n

 <\/span><\/p>\n\n\n\n

Para ello, el especialista debe saber que el lector de im\u00e1genes solo busca interpretar y entender im\u00e1genes y por esa raz\u00f3n est\u00e1 ansioso de encontrar el sentido en lo que ve.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que ve? Una historia. Toda imagen cuenta un cuento que sit\u00faa y produce una definici\u00f3n del tema que representa. Una definici\u00f3n que el lector de la imagen negociar\u00e1 con sus prejuicios y con sus normas, y que como resultado de esa negociaci\u00f3n, quiz\u00e1s ese lector de im\u00e1genes cambie su conducta. Esto implica que para una imagen nada tiene sentido y efecto fuera de una historia.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Tomemos un ejemplo de la pol\u00edtica. Es com\u00fan que se piense que la mejor imagen para un candidato es estar alineado, prolijo, con una corbata bien puesta y una camisa planchada. Sin embargo, si la historia e imagen que la sociedad demanda de ese pol\u00edtico es compromiso, trabajo y esfuerzo, quiz\u00e1s cierto desali\u00f1e puede ser una virtud. Para ello es necesario que ese detalle sea le\u00eddo como el resultado del esfuerzo cotidiano del trabajo de esa persona, un trabajo que no le deja tiempo libre para cumplir con los rituales de forma de otros pol\u00edticos. Esos otros pol\u00edticos que s\u00ed est\u00e1n limpios y perfumados ya que no trabajaron tanto como el nuestro. Pero todo depende de c\u00f3mo sea percibida la historia que la imagen representa.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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As\u00ed, en tercer lugar, el especialista de im\u00e1genes no trabaja sobre una sola imagen, \u00e9l trabaja sobre percepciones. Lo que implica que lo importante no es la historia particular que cada imagen narre, sino la articulaci\u00f3n entre s\u00ed de de todas las im\u00e1genes que est\u00e9n siendo significantes para el lector de im\u00e1genes. Todas esas im\u00e1genes que son percibidas en un determinado contexto, ya que el especialista trabaja sobre las relaciones de esa imagen con otras im\u00e1genes. Por ejemplo, con las diferencias y similitudes, con las jerarqu\u00edas y las distancias que las unen o separan de las otras im\u00e1genes.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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En cuarto lugar, el especialista en im\u00e1genes trabaja sobre el lugar y la forma que el lector le asigna a su experiencia con esas im\u00e1genes. Para ello, el especialista busca que el lector clasifique y defina una situaci\u00f3n como propia de un tema y un contexto. <\/span><\/p>\n\n\n\n

En otras palabras, el especialista busca tambi\u00e9n afectar como el lector clasifica lo que esas im\u00e1genes transmiten y como se ordena esa informaci\u00f3n dentro de los espacios de cada lector. Es decir, en los casilleros propios de su estructura mental. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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En quinto lugar, el especialista debe lograr que esa informaci\u00f3n no desaparezca y que no se modifique el lugar donde mentalmente est\u00e9 alojada. \u00c9l debe lograr que el recuerdo de esa imagen perdure. Para ello, el especialista deber\u00e1 lograr que esas im\u00e1genes sean tan s\u00f3lidas como la materia, aun cuando se trate solo de im\u00e1genes intangibles. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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Entonces, \u00e9l debe anclar el significado de esas im\u00e1genes, fij\u00e1ndolo en una materia real, una materia que el lector pueda volver a ella y verificar que la imagen est\u00e1 ah\u00ed, que existe ese recuerdo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Por ello esa materia y sus objetos deber\u00e1n corporizar la historia de la imagen fuera de la mente del lector. As\u00ed, el lector de im\u00e1genes no podr\u00e1 f\u00e1cilmente olvidarse de esa imagen porque se lo topar\u00e1 en su vida p\u00fablica, se tropezar\u00e1 con esa imagen y por ende con su mensaje.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Esto explica el porqu\u00e9 la idea de la rep\u00fablica necesit\u00f3 de la imagen de una mujer joven para corporizarse, o la idea del imperio romano necesit\u00f3 de estatuas, coliseos o armas para mantenerse.<\/span><\/p>\n\n\n\n

En sexto lugar, el especialista debe ense\u00f1ar a quien asesora que cada imagen que este produce est\u00e1 diciendo algo. De esta manera y como en un texto que se escribe en el aire, esas im\u00e1genes hablar\u00e1n de cada rasgo, atributo y conducta de quien el especialista asesora. Ese texto hablar\u00e1 de lo que uno puede esperar de su asesorado, de sus potencialidades y sus limitaciones. Hablar\u00e1, en definitiva, de su identidad.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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\u00a9Sebastian Guerrini, 2015<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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