Los mensajes visuales cuentan con tres recursos para la comunicaci\u00f3n de ideas. Estos medios son: informar, explicar pedag\u00f3gicamente la informaci\u00f3n y organizar dicha informaci\u00f3n para que logre ser lo suficientemente atractiva para el lector.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo actualmente los mensajes visuales sufren cambios culturales, lo que les genera tener que afrontar nuevos retos y demandas, sobre todo a aquellos mensajes relacionados con las identidades como son las marcas.<\/p>\n\n\n\n
El primero de estos cambios est\u00e1 relacionado con la saturaci\u00f3n de im\u00e1genes que los nuevos medios est\u00e1n produciendo, haciendo que los espectadores reciban una sobrecarga de informaci\u00f3n visual. El segundo deriva de la falta de contacto personal con los objetos, en especial en casos cundo el objeto se ve inicialmente en una pantalla.<\/p>\n\n\n\n
El \u00faltimo cambio es la competencia entre las marcas y el movimiento: las marcas est\u00e1n compitiendo con videos y animaciones que invaden los espacios de la vida y todos sabemos que el movimiento es lo que m\u00e1s captura la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Una consecuencia de estos cambios es la alteraci\u00f3n de las relaciones tradicionales entre las marcas y la publicidad, como corolario de la transformaci\u00f3n que est\u00e1 experimentando la publicidad.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, y aunque hay muchas excepciones, podemos recordar que la mayor\u00eda de las entidades estuvieron representadas por signos neutrales e inexpresivos: las marcas ten\u00edan la misi\u00f3n principal de nombrar al remitente en lugar de decir algo propio de la esencia de la entidad. En este esquema, la publicidad era entonces el responsable de definir las identidades, dejando caer los atributos, las emociones y sentimientos dentro de este contenedor vac\u00edo que eran esas marcas. Pensemos que habr\u00eda sido de la marca Marlboro sin vaqueros ni corredores de autos.<\/p>\n\n\n\n
Pero la publicidad cambi\u00f3: la publicidad est\u00e1 luchando ahora en un escenario alternativo. Est\u00e1 trabajando en la difusi\u00f3n de mensajes en medios segmentados de comunicaci\u00f3n, produciendo im\u00e1genes ef\u00edmeras, virales y cambiantes en lugar de dominar la agenda de las audiencias masivas. La publicidad juega ahora en general en espacios reducidos, obsesionada por la b\u00fasqueda de rentabilidad a corto plazo. En estas circunstancias, s\u00f3lo perfumes y coches de lujo parecen permitirse la posibilidad de construir grandes campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
Un resultado de este fen\u00f3meno es que las marcas tienen que ocupar parte de los antiguos espacios de la publicidad. Esto es as\u00ed porque las marcas tienen hoy en d\u00eda que ser los guardianes de los valores diferenciales de las empresas y organizaciones, y tienen que hacerlo expl\u00edcitamente. Por esa raz\u00f3n, los dise\u00f1os de las marcas deben narrar historias, mostrar caracter\u00edsticas, dramatizar y retratar el ADN de estas entidades. Por lo tanto, ya pesar de sus limitaciones, las marcas visuales tienen que informar, explicar y seducir en forma activa.<\/p>\n\n\n\n
Esta nueva responsabilidad afecta a la estructura de la identidad visual, ya que su trabajo ahora incluye persuadir y hablar como figura principal a la gran audiencia. No ser s\u00f3lo un sello de garant\u00eda de la empresa, sino tambi\u00e9n un protagonista de su significado. Adem\u00e1s, y en muchas situaciones, la identidad visual desde su silencio tiene que ser capaz de hablar y de ser decodificada por personas de diferentes culturas, personas que hablan idiomas diferentes.<\/p>\n\n\n\n
Es decir, explicar argumentos s\u00f3lo mediante el uso de im\u00e1genes. As\u00ed, las marcas deben girar en torno a formas ic\u00f3nicas y colores que expresen personajes, circunstancias, ambientes, lugares y situaciones en la historia de la entidad.<\/p>\n\n\n\n
Como balance, las marcas ahora tienen que ser ideogramas inteligentes que buscan contar a la audiencia sobre la empresa u organizaci\u00f3n y su estrategia.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, y sobre la disputa por la atenci\u00f3n del espectador, las animaciones y videos est\u00e1n obligando a las identidades visuales a no ser marcas est\u00e1ticas para sobrevivir en este mundo en movimiento. Por eso en el presente contexto una marca visual tiene que hacer lo que pueda para llamar y mantener la atenci\u00f3n: debe mutar, debe transformarse, debe ser siempre diferente, pero siempre la misma. Ese es el segundo reto de las marcas de hoy: estar vivas.<\/p>\n\n\n\n
\u00a9Sebastian Guerrini, 2011<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los mensajes visuales cuentan con tres recursos para la comunicaci\u00f3n de ideas. Estos medios son: informar, explicar pedag\u00f3gicamente la informaci\u00f3n y organizar dicha informaci\u00f3n para que logre ser lo suficientemente atractiva para el lector. Sin embargo actualmente los mensajes visuales sufren cambios culturales, lo que les genera tener que afrontar nuevos retos y demandas, sobre […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":635,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"\n