{"id":725,"date":"2012-02-14T06:44:03","date_gmt":"2012-02-14T06:44:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sebastianguerrini.com\/esp\/?p=725"},"modified":"2019-06-18T14:51:54","modified_gmt":"2019-06-18T14:51:54","slug":"el-diseno-de-identidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/","title":{"rendered":"El dise\u00f1o de identidades"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>La identidad: <\/strong>la identidad no existe socialmente hasta que esta se materialice en alguna forma. Por lo tanto, la forma que tome ser\u00e1 la primera representaci\u00f3n visible de la identidad. Esa forma resumir\u00e1 en unos pocos trazos la complejidad del \u201cser\u201d. Por eso esa marca que contiene la identidad deber\u00e1 contener algo tan valioso que hablar\u00e1 en nombre de alguien o de algo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello deber\u00e1 transmitir algo que diferencie valores y personalice a su mensajero. As\u00ed, en un mundo en que las personas son conocidas a trav\u00e9s de representaciones que en persona, estas marcas se vuelven una parte esencial de nuestra identidad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El dise\u00f1ar identidad:<\/strong> Dise\u00f1ar identidad visual es proyectar una imagen que represente a la organizaci\u00f3n, es decir que la sustituya p\u00fablicamente y que ocupe desde su validaci\u00f3n social el lugar de narradora de los discursos de identidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que la imagen pueda llegar a desenvolverse en ese rol es necesario primero de la existencia de un relato o un gui\u00f3n de identidad. Quien quiera hallarlo, deber\u00e1 entonces sumergirse en las memorias, historias y cristalizaciones de realidades, en las estrategias y estad\u00edsticas de quien quiere ser bien identificado. Segundo, debe desde ese conocimiento plantear una s\u00edntesis que conceptualmente marque los l\u00edmites del espacio propio y ajeno. Una s\u00edntesis que al adquirir consenso, ser\u00e1 la impronta, la gen\u00e9tica de la pol\u00edtica de imagen.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, debe hacer tangible ese gui\u00f3n, por lo que requerir\u00e1 de una infraestructura material que le permita a la imagen sostenerse por s\u00ed misma y presentarse en el escenario social de vida de la organizaci\u00f3n. Es aqu\u00ed donde la interpretaci\u00f3n gr\u00e1fica har\u00e1 que met\u00e1foras de mitos, narraciones de sentido, origen y articulaci\u00f3n de diferencias tomen forma visual. En otras palabras, har\u00e1 que la identidad visual cobre vida.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00a9Sebastian Guerrini, 2012<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La identidad: la identidad no existe socialmente hasta que esta se materialice en alguna forma. Por lo tanto, la forma que tome ser\u00e1 la primera representaci\u00f3n visible de la identidad. Esa forma resumir\u00e1 en unos pocos trazos la complejidad del \u201cser\u201d. Por eso esa marca que contiene la identidad deber\u00e1 contener algo tan valioso que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":726,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El dise\u00f1o de identidades - Sebasti\u00e1n Guerrini<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El dise\u00f1o de identidades - Sebasti\u00e1n Guerrini\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La identidad: la identidad no existe socialmente hasta que esta se materialice en alguna forma. Por lo tanto, la forma que tome ser\u00e1 la primera representaci\u00f3n visible de la identidad. Esa forma resumir\u00e1 en unos pocos trazos la complejidad del \u201cser\u201d. Por eso esa marca que contiene la identidad deber\u00e1 contener algo tan valioso que [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sebasti\u00e1n Guerrini\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2012-02-14T06:44:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-06-18T14:51:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/Brand-design-blog.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"757\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"279\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Sebasti\u00e1n Guerrini\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Sebasti\u00e1n Guerrini\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#organization\",\"name\":\"Sebasti\u00e1n Guerrini\",\"url\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/\",\"sameAs\":[],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/icono-g.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/icono-g.png\",\"width\":79,\"height\":93,\"caption\":\"Sebasti\u00e1n Guerrini\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#website\",\"url\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/\",\"name\":\"Sebasti\u00e1n Guerrini\",\"description\":\"Pensamientos sobre Im\u00e1genes, Identidades y Dise\u00f1o\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/Brand-design-blog.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/Brand-design-blog.jpg\",\"width\":757,\"height\":279},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/\",\"url\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/\",\"name\":\"El dise\u00f1o de identidades - Sebasti\u00e1n Guerrini\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2012-02-14T06:44:03+00:00\",\"dateModified\":\"2019-06-18T14:51:54+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El dise\u00f1o de identidades\"}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/\"},\"author\":{\"name\":\"Sebasti\u00e1n Guerrini\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/person\/9626a8d1d38f8013b3f98e37bb8a98d0\"},\"headline\":\"El dise\u00f1o de identidades\",\"datePublished\":\"2012-02-14T06:44:03+00:00\",\"dateModified\":\"2019-06-18T14:51:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/\"},\"wordCount\":318,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/Brand-design-blog.jpg\",\"articleSection\":[\"destacados\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/person\/9626a8d1d38f8013b3f98e37bb8a98d0\",\"name\":\"Sebasti\u00e1n Guerrini\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/afbc5527a106c1a3ae0f100e451dc6b5?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/afbc5527a106c1a3ae0f100e451dc6b5?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Sebasti\u00e1n Guerrini\"},\"url\":\"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/author\/admin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El dise\u00f1o de identidades - Sebasti\u00e1n Guerrini","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El dise\u00f1o de identidades - Sebasti\u00e1n Guerrini","og_description":"La identidad: la identidad no existe socialmente hasta que esta se materialice en alguna forma. Por lo tanto, la forma que tome ser\u00e1 la primera representaci\u00f3n visible de la identidad. Esa forma resumir\u00e1 en unos pocos trazos la complejidad del \u201cser\u201d. Por eso esa marca que contiene la identidad deber\u00e1 contener algo tan valioso que [&hellip;]","og_url":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/","og_site_name":"Sebasti\u00e1n Guerrini","article_published_time":"2012-02-14T06:44:03+00:00","article_modified_time":"2019-06-18T14:51:54+00:00","og_image":[{"width":757,"height":279,"url":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/Brand-design-blog.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Sebasti\u00e1n Guerrini","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Sebasti\u00e1n Guerrini","Tiempo de lectura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#organization","name":"Sebasti\u00e1n Guerrini","url":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/","sameAs":[],"logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/icono-g.png","contentUrl":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/icono-g.png","width":79,"height":93,"caption":"Sebasti\u00e1n Guerrini"},"image":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#website","url":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/","name":"Sebasti\u00e1n Guerrini","description":"Pensamientos sobre Im\u00e1genes, Identidades y Dise\u00f1o","publisher":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#primaryimage","url":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/Brand-design-blog.jpg","contentUrl":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/Brand-design-blog.jpg","width":757,"height":279},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/","url":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/","name":"El dise\u00f1o de identidades - Sebasti\u00e1n Guerrini","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#primaryimage"},"datePublished":"2012-02-14T06:44:03+00:00","dateModified":"2019-06-18T14:51:54+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El dise\u00f1o de identidades"}]},{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/"},"author":{"name":"Sebasti\u00e1n Guerrini","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/person\/9626a8d1d38f8013b3f98e37bb8a98d0"},"headline":"El dise\u00f1o de identidades","datePublished":"2012-02-14T06:44:03+00:00","dateModified":"2019-06-18T14:51:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/"},"wordCount":318,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-content\/Brand-design-blog.jpg","articleSection":["destacados"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/el-diseno-de-identidades\/#respond"]}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/person\/9626a8d1d38f8013b3f98e37bb8a98d0","name":"Sebasti\u00e1n Guerrini","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/afbc5527a106c1a3ae0f100e451dc6b5?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/afbc5527a106c1a3ae0f100e451dc6b5?s=96&d=mm&r=g","caption":"Sebasti\u00e1n Guerrini"},"url":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/725"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=725"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/725\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1258,"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/725\/revisions\/1258"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/media\/726"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=725"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=725"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=725"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}