{"id":759,"date":"2015-04-30T08:07:56","date_gmt":"2015-04-30T08:07:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sebastianguerrini.com\/esp\/?p=759"},"modified":"2019-06-18T13:35:15","modified_gmt":"2019-06-18T13:35:15","slug":"branding-de-andante-records","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianguerrini.com\/esp\/branding-de-andante-records\/","title":{"rendered":"Andante, Emiratos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Un s\u00edmbolo de integraci\u00f3n entre la cultura occidental y la isl\u00e1mica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Andante Record es un sello discogr\u00e1fico y productora que ofrece una amplia gama de servicios relacionados con la m\u00fasica para apoyar a compositores, productores, m\u00fasicos y cantantes. Con sede en Dubai, Emiratos \u00c1rabes Unidos, la empresa es dirigida por el m\u00fasico Sami Yusef.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de la estrategia de imagen que propuse, la marca que dise\u00f1\u00e9 para Andante busc\u00f3 articular tres cuestiones: Por un lado, comunicar el significado literal de la palabra latina Andante como idea de alguien que avanza y s\u00edmbolo musical, esto sin perder la identidad de ser Andante una empresa de origen \u00e1rabe.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, crear un s\u00edmbolo de integraci\u00f3n entre el mundo occidental y el isl\u00e1mico, es decir, que sin perder su esencia, Andante logre expresar gestos amplios de referencia hacia ambas culturas. Asimismo, que la marca de Andante pueda funcionar como referencia de un rango amplio de g\u00e9neros musicales, incluso el cl\u00e1sico.<\/p>\n\n\n\n<p>En este proceso, constru\u00ed una imagen que incluye la palabra del Andante, usando letras latinas pero reemplazando la may\u00fascula de su centro por una figura particular ambigua. Es una imagen con dos recursos comunicacionales: se ve como una persona caminando, pero al mismo tiempo es la letra Alif \u00e1rabe. As\u00ed, este s\u00edmbolo que parece una letra latina A, aporta desde su acento la sensaci\u00f3n de ser una cabeza humana (Alif con hamzah arriba). Esta letra, tiene un significado importante en la cultura isl\u00e1mica, mientras que fon\u00e9ticamente en \u00e1rabe se vincula su sonido con el de la palabra latina Andante.<\/p>\n\n\n\n<p>Para realizar este posicionamiento tuve que aprender sobre la cultura Isl\u00e1mica y su caligraf\u00eda, ya que el resultado final deber\u00eda ser decodificado por sus espectadores sin ninguna contradicci\u00f3n con lo estrat\u00e9gicamente esperado. Para ello tom\u00e9 clases particulares con el mayor especialista en caligraf\u00eda \u00e1rabe en Barcelona, qui\u00e9n a la vez funcion\u00f3 como coaching de mis ideas gr\u00e1ficas, traduci\u00e9ndome las posibles lecturas que mis dise\u00f1os podr\u00edan disparar para el p\u00fablico de credo musulm\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Sebastian Guerrini<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un s\u00edmbolo de integraci\u00f3n entre la cultura occidental y la isl\u00e1mica. 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