La marca Gran Chaco fue creada a instancias de la Fundaci\u00f3n Gran Chaco, una ONG con sede en Formosa, Argentina, que es pionera en la generaci\u00f3n de acciones tendientes al desarrollo de la regi\u00f3n y en especial al soporte de las comunidades abor\u00edgenes.<\/p>\n\n\n\n
Luego de recorrer la regi\u00f3n y entrevistar a las comunidades (Qom y Wich\u00ed) y personas involucradas, dise\u00f1\u00e9 como marca un s\u00edmbolo fuerte, simple, f\u00e1cilmente reconocible sin necesitar de explicaciones e interesante en las interpretaciones que despierta en quien lo ve.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, se puede pensar que la marca vincular\u00e1 al Gran Chaco con el palo borracho, \u00e1rbol t\u00edpico de la zona de la familia de las bombac\u00e1ceas, adem\u00e1s de verse como una mano y con la sensaci\u00f3n de apertura o crecimiento que dan las ramas o dedos superiores.<\/p>\n\n\n\n
De esta forma se logra que la marca despierte asociaciones tanto con la naturaleza como con la cultura de quienes habitan la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n, el punto inferior vincula al Gran Chaco como poseedor de algo propio (lo que uno se imagina que contiene el palo borracho). Esto otorga a la identidad algo de misterio y mayor atractivo visual.<\/p>\n\n\n\n
La tipograf\u00eda elegante del nombre solo pretende equilibrar la blandura y simpat\u00eda del referente, buscando ampliar las potencialidades de di\u00e1logo de la marca en pos de poder tambi\u00e9n penetrar en mercados que compren sus artesan\u00edas con el valor agregado que se merecen.<\/p>\n\n\n\n
En conjunto, la marca se expresa desde una imagen positiva y amigable, la cual hace eje en las bondades del Gran Chaco.<\/p>\n\n\n\n
Con respecto al sentido pol\u00edtico, econ\u00f3mico y cultural de ser de la marca, el objetivo de la misma es querer articular y ayudar a estructurar a los distintos segmentos o fragmentos que hoy componen el Gran Chaco. Grupos como Cooperativas, ONG, Asociaciones, Comunidades, Estados, etc., visualizando as\u00ed un espacio compartido por ellos.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, si se logra que cada uno a su manera asuma al s\u00edmbolo como propio ya ser\u00eda un avance importante, dado que permitir\u00eda como conjunto mostrar comunes denominadores tanto interna como externamente.<\/p>\n\n\n\n
En t\u00e9rminos estrat\u00e9gicos, la capitalizaci\u00f3n m\u00e1xima es que los colores, letras y s\u00edmbolo logren ser aceptados y usados sistem\u00e1ticamente, pero como se mencion\u00f3, la aceptaci\u00f3n del s\u00edmbolo ya ser\u00eda un aporte que traccionar\u00e1 beneficios. Como se muestra en los ejemplo, la marca podr\u00e1 igualmente usarse con distintos colores, tipograf\u00edas o con el complemento de otros mensajes, en donde la diversidad no conspirar\u00e1 contra la unidad.<\/p>\n\n\n\n
En lo operativo, la marca pretende funcionar como denominaci\u00f3n de origen de productos, de est\u00edmulo publicitario al turismo, como se\u00f1alizaci\u00f3n, sello de calidad, etc. Podr\u00e1 en s\u00edntesis ayudar a definir, diferenciar y mostrar el todo y cada parte constitutiva del Gran Chaco.<\/p>\n\n\n\n
De esta forma, la ventaja para la regi\u00f3n de materializarse en una marca es pol\u00edtica: brinda una mayor visibilidad a la existencia de la regi\u00f3n. Es econ\u00f3mica; porque favorece as\u00ed su econom\u00eda y peso institucional, al mismo tiempo es cultural, dado que estimula en lo social a la integraci\u00f3n, una integraci\u00f3n sin enemigos ni marginados.<\/p>\n\n\n\n
La marca entonces puede ser entendida como una acci\u00f3n de est\u00edmulo al orgullo de pertenecer y a estructurar fragmentos en pos de potenciar lo relacionado con el Gran Chaco.<\/p>\n\n\n\n
Sebastian Guerrini, 2013<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La marca Gran Chaco fue creada a instancias de la Fundaci\u00f3n Gran Chaco, una ONG con sede en Formosa, Argentina, que es pionera en la generaci\u00f3n de acciones tendientes al desarrollo de la regi\u00f3n y en especial al soporte de las comunidades abor\u00edgenes. Luego de recorrer la regi\u00f3n y entrevistar a las comunidades (Qom y […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1003,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"yoast_head":"\n